Googles D-day tegen de hele AI-wereld

PLUS: de techgigant lanceert een tsunami aan AI-tools, komt met videogenerator mét geluid, en wij leren jou de basics van promptengineering 2.0

De AI-wereld ontwikkelt zich razendsnel, en AI Report houdt je op de hoogte. Twee keer per week de nieuwste ontwikkelingen, tools en inzichten via onze nieuwsbrief en podcast.

---

🗞️ Het belangrijkste nieuws

Googles D-day: de techgigant valt de hele AI-wereld aan

ChatGPT / AI Report-illustratie (ja, wij zien ook de ironie hier).

Wist je dat OpenAI ooit werd opgericht omdat het doodsbang was dat Google de AI-wereld zou gaan domineren? Die angst blijkt profetisch. Tijdens Google I/O ‘25 lanceerde het bedrijf zo’n tsunami aan AI-ontwikkelingen dat we er met gemak tien AI Reports over kunnen schrijven. Maar belangrijker, het markeert een historisch kantelpunt. I/O was Googles grote glow up-moment, een consolidatie van wat we de afgelopen maanden al zagen borrelen: na jarenlang achter de rest aanhobbelen, herrijst de techgigant nu als een feniks en pakt de kroon. Het is slikken voor alle andere frontierlabs en een bijzondere ironie, gezien OpenAI’s ontstaansgeschiedenis.

Wat is er aan de hand?

Google-topman Sundar Pichai opende I/O met de grap: “Ik hoorde dat vandaag het begin is van het Gemini-seizoen. Snap niet wat daar nou zo bijzonder aan is. Elke dag is Gemini-seizoen hier bij Google.” Dit bleek geen grap: wat volgde was een demonstratie van overweldigende technologische spierkracht.

Het opvallendste? Deze innovaties komen niet in druppels, maar als een waterval. “Normaal gesproken zou je in de weken voorafgaand aan I/O niet veel van ons hebben gehoord, omdat we onze beste modellen zouden bewaren voor het podium,” verklaarde Pichai. “Maar in het Gemini-tijdperk lanceren we net zo makkelijk ons meest intelligente model op een dinsdag in maart.”

De AI-tsunami in detail

Veo 3: Genereer video én audio tegelijk

Google claimt videogeneratie te hebben ‘uitgespeeld’. Hun nieuwste model Veo 3 genereert niet alleen video, maar ook bijpassende audio – van geluidseffecten tot dialogen. “Veo 3 laat je geluidseffecten, omgevingsgeluiden en zelfs dialogen toevoegen aan je creaties – waarbij alle audio native wordt gegenereerd. Het levert ook de beste kwaliteit in zijn klasse, excellerend in fysica, realisme en het volgen van prompts.”

Onze Xiang legt uit waarom dit zo cruciaal is: “We vergeten vaak dat film een audiovisueel medium is en geluid minstens zo’n belangrijke rol speelt. Beelden zijn in your face, expliciet. Geluid is meer impliciet, heeft een subliminale, psychologische impact. Het is niet gek dat alle grote frontierlabs willen laten zien dat ze film kunnen genereren; film is immers een gesamtkunstwerk, een samensmelting van alle andere kunstgenres. Als je dat kunt emuleren, kun je alles.”

Het is niet zomaar grootspraak: Google heeft befaamd regisseur Darren Aronofsky aan boord gehaald voor ANCESTRA, een film die emotionele liveaction performances combineert met generatieve visuals.

Flow: de AI-filmstudio in je browser

Daarnaast introduceert Google Flow, de nieuwe AI-filmtool. Het bedrijf zegt dat “Flow is geïnspireerd op hoe het voelt wanneer de tijd vertraagt en het creatieve proces moeiteloos, iteratief en vol mogelijkheden verloopt”. Het platform biedt camerabesturing, Scenebuilder voor het bewerken van shots, en Flow TV – een showcase waarin je de exacte prompts en technieken kunt zien.

Filmmaker Henry Daubrez, die al met Flow heeft gewerkt, is enthousiast: “Voor creatievelingen voelt het echt als een stap voorwaarts om je visie te herhalen en verfijnen zonder verstrikt te raken in organisatorische rompslomp. De mogelijkheid om een eerste-frame-tot-laatste-frame interpolatie te gebruiken bleek extreem nuttig omdat ik de actie die ik nastreefde volledig kon controleren.”

Gemini 2.5: de nieuwe alleskunner

Googles werkpaard Gemini heeft een upgrade gekregen die de concurrentie doet duizelen. De nieuwe 2.5 Pro voert alle categorieën van de LMArena-ranglijst aan – van redeneren tot multimodaliteit. De Deep Think-modus, gebaseerd op de nieuwste doorbraken in parallelle denktechnieken, maakt het model nog krachtiger.

Project Mariner, Astra en Agent Mode: AI die het web voor je bezoekt

Voor $249,99 per maand krijg je binnenkort toegang tot een AI die namens jou websites bezoekt en bedient. Deze agent kan tien taken tegelijk uitvoeren in virtuele machines in de cloud. Project Astra, Googles onderzoeksprototype voor een universele AI-assistent die de wereld om je heen kan begrijpen, wordt geïntegreerd in Gemini Live.

De nieuwe Agent Mode in de Gemini-app gaat nog verder: zoek je een appartement? De AI doorzoekt Funda, past filters aan en kan zelfs een bezichtiging voor je inplannen.

AI wordt hyperpersoonlijk: je hele Google-leven als context

Hier wordt het fascinerend én een tikje eng: Google introduceert personal context – Gemini krijgt toegang tot al je Google-apps. Als je vriend vraagt naar die roadtrip die je vorig jaar maakte, duikt Gemini in je Gmail en Google Drive om een antwoord te formuleren dat klinkt alsof jij het zelf schreef.

Google Beam en XR-brillen: de strijd om je gezichtsveld

Google onthulde Google Beam, de opvolger van Project Starline, dat 2D-videostreams omzet in realistische 3D-ervaringen. Daarnaast kondigt het bedrijf partnerships aan met Samsung, Gentle Monster en Warby Parker voor stijlvolle XR-brillen – een directe uitdaging aan Meta’s succesvolle Ray-Ban-smart glasses.

AI Mode in Search: het einde van traditioneel zoeken

Google introduceert AI Mode in Search – “een totaal nieuwe visie op Search,” waar gebruikers langere, complexere zoekopdrachten kunnen geven. “Vroege testers stellen vragen die twee tot drie keer langer zijn dan traditionele zoekopdrachten,” meldt Google.

Virtueel kleding passen

Een leuke bonus: Google test een feature waarmee je een foto van jezelf kunt uploaden om te zien hoe kleding je zou staan. De tool begrijpt het menselijk lichaam en de nuances van kleding – hoe verschillende materialen plooien, rekken en vallen op verschillende lichamen. Daarnaast krijgt AI Mode in Search een nieuwe knop waarmee Google zelfs de check-out voor je regelt.

De strategische verschuiving

Casey Newton van Platformer merkt een fundamentele toonverandering op ten opzichte van I/O vorig jaar: “in 2024 was de kernboodschap ‘laat agents het werk doen’, in 2025 is de boodschap om samen te werken met AI. Alle demo’s wijzen op een “centaur-benadering,” om professor Ethan Mollick te citeren, auteur van ons boek Co-intelligentie.”

Newton observeert: “Tijdens I/O dit jaar blijkt dat de AI het beste werkt wanneer jij ook werkt. Een sizzle reel die vroeg tijdens de twee uur durende keynote wordt uitgezonden, moedigt ons aan om fysische simulaties te draaien, afbeeldingen om te zetten in code, robots te bouwen en code te schrijven via spraakinstructies.”

Deze verschuiving is naar ons idee strategisch slim. Google staat voor een fascinerend dilemma: om de ‘everything AI’ te worden die door je Gmail-geschiedenis mag snuffelen voor de perfecte e-mail, is ongekend vertrouwen nodig. En dat vertrouwen win je niet door mensen op de kast te jagen met “AI gaat jou vervangen”.

Die benadering van ‘samenwerking’ is dan ook niet gek. Het is een zorgvuldig georkestreerde strategie om gebruikers gerust te stellen terwijl Google systematisch elke hoek van het digitale leven binnendringt.

De realiteit achter de marketing

Maar is dit oprecht een meesterlijke marketingmove, of hebben ze geleerd van een dystopische AI-uitrol? De vraag is in hoeverre dit écht tot het bot wordt gedragen en doorgevoerd in alle Google-producten, of puur een magisch laagje suiker is om het bittere medicijn te verzachten.

Will Douglas Heaven van MIT Technology Review plaatst een scherpe kanttekening: “Door AI in alles te stoppen, wil Google het onzichtbaar maken. Hun jaarlijkse I/O-showcase toont aan dat het grensverleggende niet langer zit in de capaciteiten van AI-modellen. Het gaat over het omzetten daarvan in gelikte producten.”

Hij vervolgt: “‘Meer intelligentie is beschikbaar, voor iedereen, overal,’ vertelde Pichai zijn publiek. Ik denk dat we geacht worden te verwonderen. Maar door AI in alles te stoppen, maakt Google van AI een technologie die we niet zullen opmerken en misschien niet eens zullen benoemen.”

De productenstorm en overlapverwarring

Casey Newton wijst op een klassiek Google-probleem: verwarrende overlap tussen producten. “Wil je zoeken met AI? Je kunt dat nu doen in Google Search, waar je een AI Overview krijgt; of (vanaf vandaag) in een ander tabblad binnen Google Search, genaamd AI Mode; of binnen Gemini, de standalone AI-zoekapp. Ik zou je graag vertellen dat dit allemaal hetzelfde is, maar Google neemt de moeite om ons uit te leggen op welke manieren ze verschillen.”

Het absurde tokengebruik

Achter alle productaankondigingen schuilt een nog opmerkelijker verhaal: de explosieve groei in AI-gebruik. Nathan Lambert van Interconnects wijst op een cruciaal feit dat tussen alle headlines door dreigt weg te vallen: “Het gebruik en de omzetgroei voor de meeste AI-diensten, vooral API’s, groeit al lange tijd als een gek. Meer mensen gebruiken AI dan we denken.”

De cijfers zijn duizelingwekkend:

• April 2024: 9,7 biljoen tokens per maand.

• April 2025: 480+ biljoen tokens per maand.

• Dat is vijftig keer meer in twaalf maanden tijd.

• Bijna 1 quadriljoen tokens per maand.

• 150-200 miljoen tokens per seconde.

• Ongeveer 1000 tokens per Google-zoekopdracht

Lambert zet deze cijfers in perspectief: “Google genereert elke maand meer tokens dan er opgeslagen ligt in Common Crawl – ter herinnering: Common Crawl wordt gezien als een ‘snapshot van het open web’ of het startpunt voor AI-trainingsdatasets.”

Technische superioriteit en infrastructuur

De infrastructuur is niet minder imponerend: “Onze zevende generatie TPU, Ironwood, is de eerste die speciaal is ontworpen om thinking- en inferential- AI-workloads op schaal aan te kunnen. Het levert tien keer de prestaties van de vorige generatie en haalt een ongelofelijke 42,5 exaflops aan rekenkracht per pod.” In gewone taal: Google is niet langer afhankelijk van NVIDIA en heeft de héle AI-stack in handen, van software tot hardware.

Het einde van het web zoals we het kennen?

Liz Reid, hoofd van Google Search, doet een verrassend eerlijke uitspraak: “Ik denk dat de zoekresultatenpagina een constructie was. De manier waarop we allemaal al twintig jaar lang googelen was grotendeels een reactie op de structuur van het web zelf: webpagina’s in, webpagina’s uit.”

Casey Newton vertaalt dit naar de realiteit: “Een andere manier om te zeggen dat de zoekresultatenpagina een constructie was, is dat de zoekresultatenpagina een relikwie is. Google heeft nu alle informatie die het nodig heeft, en het heeft veel ideeën om die te benutten.”

Als Google alle informatie kan genereren die je zoekt, waarom zou je dan nog websites bezoeken? “Google genereert de dingen waar je vroeger naar zocht, en alle bedrijven die vertrouwden op die zoekopdrachten hebben een Plan B nodig,” waarschuwt Newton.

Waarom dit belangrijk is

Googles offensief markeert wat Pichai de “nieuwe fase van de AI-platformshift” noemt, “waar decennia aan onderzoek werkelijkheid wordt voor mensen over de hele wereld.”

De verschuiving is fundamenteel: “Zoeken is een grote markt, maar ‘doen’ is een nog grotere. Dus waarom zou je Google vragen het googelen voor je te doen, terwijl dat echt het minste is wat het kan doen?” De nieuwe AI Mode en Agent Mode suggereren dat Google niet langer tevreden is met alleen het organiseren van informatie – het wil je hele digitale workflow overnemen.

De nieuwe realiteit

Casey Newton vat de nieuwe werkelijkheid kernachtig samen: “Alles verandert, maar niet te veel, en niet te snel.” Google presenteert een toekomst waarin AI overal is, maar waarin wij nog steeds de controle hebben. De vraag is of deze beloftes worden waargemaakt, of dat het suikerlaagje is om de bittere pil van AI-dominantie te verzachten.

Als Googles visie werkelijkheid wordt, zal veel van wat we nu het ‘open web’ noemen dramatisch veranderen. We staan mogelijk aan de vooravond van een internet waar Google niet langer een poort is naar informatie, maar de informatie zelf. En dat maakt deze I/O niet zomaar een productlancering, maar een manifest voor de toekomst van hoe we met technologie omgaan.

Het Gemini-seizoen is aangebroken, en het belooft een lang seizoen te worden.

Dit was onze greep uit de highlights, maar check vooral ook deze 32 minuten tellende vogelvlucht door alle releases:

---

🔮 Prompt whisperer

Promptengineering 2.0: wat Googles nieuwe onderzoek ons leert (en hoe je het meteen toepast)

Eerder namen we je al mee door de vijf pijlers van promptengineering, die basis staat nog steeds als een huis. Maar aangezien deze week helemaal in het teken staat van Google, doken we ook in hun nieuwe 68 pagina’s tellende whitepaper over promptengineering. We hebben de academische brij voor je doorzeefd en de echte goudkorrels eruit gevist.

Het mooiste? Googles bevindingen bevestigen veel van wat we al wisten, maar voegen er ook verrassend praktische wendingen aan toe. Deze nieuwe inzichten vullen je bestaande promptarsenaal perfect aan. Niet als vervanging, maar als stevige upgrade.

De werkelijkheid achter het prompttheater

Google gooit meteen heilige huisjes omver. Hun grootste conclusie? Promptengineering is geen geheime kunstvorm, maar gewoon helder communiceren met een slimme machine. Zo simpel is het.

Veel mensen behandelen AI-prompts nog steeds als tovenaarswerk. Een beetje mysterieuze formuleringen mompelen en hopen dat er een briljante output uitrolt. Googles data toont het tegendeel: je hebt geen technische superkrachten nodig, alleen methodiek en specificiteit. Net zoals je een nieuwe collega inwerkt door duidelijk te zijn over wat je verwacht.