Professionele productfoto’s maken was nog nooit zo simpel
PLUS: Meta wil advertenties volledig automatiseren, de EQ-test voor AI, en zo gebruik je gratis OpenAI’s videogenerator
De AI-wereld ontwikkelt zich razendsnel, en AI Report houdt je op de hoogte. Twee keer per week de nieuwste ontwikkelingen, tools en inzichten via onze nieuwsbrief en podcast.
🗞️ Het belangrijkste nieuws
Meta maakt van AI je nieuwe reclamebureau
Stel je voor: je vertelt Meta’s AI wat je wilt verkopen en hoeveel geld je hebt, en de rest gebeurt vanzelf. Geen reclamebureaus meer, geen creatieve teams, gewoon een machine die alles regelt. Meta werkt aan precies zo’n systeem, en dat heeft nogal wat gevolgen voor de 600 miljard dollar grote advertentie-industrie.
Wat is er aan de hand?
Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, ontwikkelt AI-systemen die het complete advertentieproces kunnen automatiseren. Van het bedenken van pakkende teksten tot het ontwerpen van beelden, en van het kiezen van de juiste doelgroep tot het bepalen waar je advertentie verschijnt – alles zonder menselijke tussenkomst.
Het bedrijf bouwt voort op bestaande AI-tools zoals Advantage+ en generatieve functies uit 2023. Maar waar die tools nu nog assisteren, wil Meta straks de hele advertentiecampagne uit handen nemen. Het doel? Eind volgend jaar moet het systeem volledig autonoom advertenties kunnen maken en plaatsen.
Hoe werkt dat straks?
De visie is verbluffend simpel. Een ondernemer vertelt de AI wat het doel is, bijvoorbeeld meer klanten werven of een product verkopen. Vervolgens geef je aan hoeveel je wilt betalen per resultaat en koppel je je bankrekening. Daarna neemt Meta het over.
De AI genereert niet alleen verschillende advertentievarianten, maar personaliseert die ook in realtime. Zie je een autoreclame in een besneeuwde omgeving? Dan rijdt die auto een berg op. Woon je in de stad? Dan zie je dezelfde auto door drukke straten navigeren. Alles gebeurt automatisch, gebaseerd op je locatie en andere factoren.
Kanttekeningen
Wij zien risico’s in deze ontwikkeling. Volledig geautomatiseerde advertenties kunnen de deur openzetten voor desinformatie en vooringenomen targeting. AI maakt fouten en is vatbaar voor manipulatie; denk aan de groeiende zorgen over deepfakes en misleidende content.
Grote merken twijfelen ook of AI-gegenereerde campagnes dezelfde uitstraling kunnen hebben als advertenties die door mensen zijn gemaakt. Bovendien vereist de technologie enorme rekenkracht en moet voor elk merk een uniek AI-model worden ontwikkeld, geen kleine opgave.
Waarom is dit belangrijk?
Voor kleine ondernemers kan dit een gamechanger zijn. Geen dure reclamebureaus meer inhuren, geen uren besteden aan het uitzoeken van de beste advertentiestrategie. Meta-topman Zuckerberg noemt het zelfs “een herdefinitie van de advertentiecategorie”.
Voor de traditionele advertentie-industrie is het een ander verhaal. Alex Schultz, marketingdirecteur bij Meta, probeert de zorgen weg te nemen: “We geloven in de toekomst van bureaus. We denken dat AI bureaus en adverteerders in staat zal stellen om hun kostbare tijd en middelen te richten op de creativiteit die ertoe doet.”
Voor jou als Facebook- of Instagram-gebruiker betekent het vooral één ding: meer gepersonaliseerde advertenties die aanvoelen alsof ze speciaal voor jou zijn gemaakt. Of dat nou iets is om naar uit te kijken, laten we maar in het midden.
Deze start-up wil complete 3D-werelden uit je hoofd toveren
Matthias Niessner, medeoprichter van het succesvolle digitale avatarbedrijf Synthesia, heeft een nieuwe start-up gelanceerd die AI-systemen bouwt voor het genereren van interactieve 3D-omgevingen. Met SpAItial kun je straks met een simpele tekstopdracht complete virtuele werelden creëren. Voor iedereen die ooit uren heeft zitten prutsen in 3D-software is dit een verlossende gedachte.
Van platte plaatjes naar echte ruimtes
Waar AI nu vooral uitblinkt in het maken van 2D-afbeeldingen en video’s, pakt SpAItial het fundamenteel anders aan. Hun Spatial Foundation Models (SFMs) begrijpen de aard van de 3D-ruimte - inclusief geometrie, fysica en materiaaleigenschappen. Het verschil? In plaats van pixel voor pixel een plaatje op te bouwen, werken deze modellen direct met 3D-structuren.
De eerste demo’s laten zien wat dit betekent: fotorealistische 3D-ruimtes die je vanuit elke hoek kunt bekijken, gegenereerd vanuit simpele tekstopdrachten. Het systeem begrijpt niet alleen hoe dingen eruitzien, maar ook hoe ze zich gedragen. Een stoel is niet zomaar een verzameling pixels, maar een object waar je op kunt zitten, dat schaduwen werpt en waar licht op reflecteert.
Een sterrenteam met praktijkervaring
Het founding team bestaat uit prominente namen uit de 3D-AI-wereld. Naast Niessner (professor aan TU München en Synthesia-medeoprichter) hebben we Luke Rogers van McKinsey en Cazoo, Ricardo Martin-Brualla die bij Google de 3D-generatie voor Shopping leidde, en David Novotny van Meta’s 3D-team. Geen wonderboys in een garage dus, maar mensen die weten hoe je technologie naar de markt brengt.
Met 13 miljoen dollar aan seed funding van Earlybird Venture Capital en Speedinvest kunnen ze voorlopig vooruit. Opvallend detail: onder de angel investors zitten Robin Rombach van Black Forest Labs (bekend van plaatjesgenerator FLUX) en meerdere Synthesia-oprichters. Als je oud-collega’s bereid zijn te investeren, zegt dat meestal wel wat.
Meer dan alleen gaming
De toepassingen gaan verder dan denkt. Natuurlijk is gaming een voor de hand liggende markt - stel je voor dat elke indie-ontwikkelaar straks AAA-kwaliteit levels kan maken. Maar denk ook aan architecten die direct 3D-visualisaties maken van ontwerpen, VR-experiences zonder maanden modelleerwerk, of robots die beter door complexe ruimtes kunnen navigeren omdat ze de wereld in 3D ‘begrijpen’.
Het meest intrigerende is misschien wel de belofte van ‘digital twins’ - exacte digitale kopieën van fysieke ruimtes. Voor fabrieken, bouwprojecten of stadsplanning kan dat een gamechanger zijn. Al moet je je afvragen hoe realistisch die belofte is met de huidige stand van de technologie.
Waarom dit ertoe doet
Het genereren van 3D-content is nu nog het domein van specialisten met dure software en veel geduld. Tools zoals Blender of Maya vragen jaren aan training voordat je er iets fatsoenlijks mee kunt maken. SpAItial belooft dit proces te democratiseren, net zoals Midjourney dat deed voor 2D-afbeeldingen.
Maar er schuilt een groter verhaal achter deze ontwikkeling. Dit is de volgende logische stap in AI-ontwikkeling: van het begrijpen van taal (ChatGPT) en het maken van afbeeldingen (DALL-E) naar het creëren van complete werelden. Het feit dat dit bedrijf, net als Mistral, ook van Europese bodem komt - met een Duits-Britse samenwerking - is een welkome afwisseling van het Amerikaanse AI-geweld.
Voor Nederlandse bedrijven in gaming, architectuur of industrieel ontwerp kan dit interessant worden. Al is het nog even wachten: SpAItial zit nog in de earlyaccessfase. Maar als ze hun beloftes kunnen waarmaken, wordt het straks een stuk makkelijker om van idee naar virtuele werkelijkheid te gaan. En wie weet bouwen we over een paar jaar onze Minecraft-werelden gewoon door ze te beschrijven.
⚡ AI Pulse
Character.AI maakt van je chatbot een TikTok-ster. Het populaire platform voor AI-rollenspel lanceert videogeneratie, sociale feeds en kant-en-klare verhaallijnen. Gebruikers kunnen nu dagelijks vijf video’s maken met hun favoriete AI-karakters, compleet met stem en dialoog. Leuk detail: als je een foto van Mark Zuckerberg uploadt, maakt de AI er een griezelige karikatuur van; het platform blokkeert namelijk afbeeldingen van echte mensen. Maar met de rechtszaken die al tegen het bedrijf lopen vanwege AI-bots die tieners aanzetten tot zelfbeschadiging, voegt deze uitbreiding vooral nieuwe risico’s toe aan een al controversieel platform.
AI blijkt emotioneel intelligenter dan je medemens (en dat is verontrustend). Onderzoekers uit Genève en Bern testten zes AI-modellen op emotionele intelligentie en de resultaten liegen er niet om: AI scoort gemiddeld 81%, mensen daarentegen halen slechts 56%. GPT-4 bleek zelfs in staat om zelf nieuwe emotionele intelligentietests te maken die net zo betrouwbaar zijn als de originelen. Natuurlijk ‘voelt’ AI niet echt, maar het vermogen om emotioneel intelligente reacties te simuleren opent deuren naar mentale gezondheidszorg en klantenservice. Of we daar blij mee moeten zijn, is een tweede.
Muziekgiganten sluiten vrede met AI (voor het juiste bedrag). Universal, Warner en Sony onderhandelen met AI-muziekstart-ups Udio en Suno over licentiedeals die miljardenclaims moeten beëindigen. De labels willen niet alleen flinke vergoedingen maar ook aandelenbelangen in de start-ups, plus een systeem om artiesten te compenseren voor trainingsdata. Het lijkt erop dat de muziekindustrie heeft geleerd van het Napster-debacle: onderhandelen loont meer dan procederen. Voor AI-bedrijven wordt het betalen voor trainingsdata steeds meer de norm: eerst de journalistiek, nu muziek, straks alles.
Japans AI-lab bouwt zichzelf verbeterende AI (wat kan er misgaan?). Sakana AI -waar we al eens eerder over schreven- presenteert nu de Darwin Gödel Machine: AI die zichzelf verbetert door zijn eigen Python-code te herschrijven. Het systeem verhoogde zijn prestaties op programmeertaken van 20% naar 50% puur door zichzelf te optimaliseren. Het gebruikt een darwinistische aanpak waarbij de beste codeversies overleven en zich voortplanten. Klinkt dit je bekend in de oren? Googles recent uitgebrachte AlphaEvolve volgt een soortgelijke aanpak. Critici wijzen terecht op de beperkingen: het werkt alleen bij taken met duidelijke meetbare doelen en kan (gelukkig) zijn eigen leerdoelen nog niet aanpassen. Voorlopig blijft de AI-apocalyps dus uit.
🛠️ AI Toolkit+
Jouw merkverhaal in beeld: de nieuwe generatie beeldgeneratoren maakt het makkelijk
Deze week duiken we in de nieuwste ontwikkelingen in AI-beeldgeneratie. We hebben een handige hack gevonden om gratis met ChatGPT’s Sora te spelen, én voor de echte durfals een manier om Googles gloednieuwe Veo 3 te proberen zonder meteen 250 euro per maand neer te tellen.
Maar eerst het grote nieuws. Want hoewel we allemaal weleens een plaatje hebben laten genereren door AI, was er tot nu toe één groot probleem: zie maar eens hetzelfde personage in verschillende situaties terug te laten komen. Dat verandert nu radicaal.
Wat krijg je vandaag?
Een diepgaande test van een gloednieuwe tool die karakters consistent kan genereren.
Xiangs complete workflow voor professionele visuele verhalen (inclusief slimme ChatGPT-trucs).
Gratis toegang tot Sora via een slimme hack.
Zo test je Googles Veo 3 uit (het eerste AI-videomodel dat ook geluid maakt!)
Concrete tips om vandaag nog aan de slag te gaan.
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to AI Report to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.